Будущее - за «толстушкой» с уникальным контентом

Фото: www.ki-gazeta.ru
«На планерном совещании депутаты обсудили итоги подписной кампании краевых и муниципальных газет за 2017 год»

Марина Аванесова

Провел совещание председатель ЗСК Юрий Бурлачко.

Как выживают печатные СМИ при засилье интернета? Есть ли и каковы перспективы их развития? Какими станут печатные СМИ в будущем? - на эти и другие вопросы отвечал руководитель краевого департамента информационной политики Владимир Пригода.

По его словам, на Кубани сегодня издается 423 печатных СМИ, из них 42 - это районные газеты плюс краевая газета «Кубанские новости», а также муниципальные газеты Сочи и Краснодара, имеющие статус краевых. Как показали итоги подписной кампании, их позиции укрепляются, а тиражи растут. И это при том, что за 2017 год число прочих печатных изданий в крае сократилось на 130 - они просто не смогли выжить в отсутствие госсубсидий за доставку, отменных в 2014-м.

Сегодня общий тираж всех государственных газет в крае составляет более 330 тысяч экземпляров. Нам удалось преодолеть тенденцию к снижению тиражей районок, хотя в целом по стране она сохраняется до сих пор.

 

Что помогло? Прежде всего, были выявлены системные проблемы, копившиеся много лет. Среди основных - запредельно высокая себестоимость выпуска газеты, раздутые редакционные штаты во многих изданиях (численность сотрудников в 2015 году, при сопоставимых выпусках и тиражах, колебалась от 11 до 48 человек), крайне низкий уровень собственных доходов.

Еще одна причина - потеря монополии на районные новости, появление конкурентов не только среди местных изданий, но и в социальных сетях.

Преодоление этих проблем, как и системная работа по доставке - на уровне районов и почтамтов, поселений и почтовых отделений, - дали свои результаты.

- Постепенно мы пришли к необходимости совместного анализа подписки по населенным пунктам и даже конкретным улицам, - рассказал Владимир Пригода. - А сегодня в каждом районе мы имеем совместный план мероприятий: редакция - почта - власть.

Для поднятия престижа и тиражей печатных изданий немало делается уже сегодня. Это и улучшение качества текстов и фотографий, и обратная связь с читателем, и интенсивное продвижение в социальных сетях, и использование разнообразных видов рекламы.

Кадры решают все. Важным моментом стало повышение профессиональных навыков корреспондентов, фотокоров, дизайнеров, да и самих главных редакторов. Всего за два года департаментом проведено около 40 обу-чающих мероприятий. Еще одним направлением работы стало активное использование интернета. Сегодня газеты модернизируют действующие сайты, открывают свои мини-блоги в социальных сетях.

По словам первого вице-спикера, председателя профильного комитета ЗСК Николая Гриценко, муниципальные СМИ являются носителями уникальной, самой востребованной информации. Люди доверяют местным газетам. При этом их появление в новых форматах: на сайтах и в соцсетях - расширяет аудиторию, служит своего рода рекламой печатных СМИ, укрепляет их позиции.

Если то, что мы делаем, не находит отражения в СМИ - люди просто не узнали бы о нашей работе, поддержала коллегу Ирина Конограева.

- И хотя районные газеты переживают не лучший период в своей истории, - отметил Николай Гриценко, - мы видим конкретные результаты работы департамента по укреплению их позиции.

Депутат Иван Жилищиков заметил, что именно газетам доверяет наш самый ответственный избиратель -

старшее поколение. Он также предложил рассмотреть возможность компенсации газетам за размещение выборных материалов.

 

Своя экономика. Депутат Сергей Орлов поинтересовался: как повлияет изменение периодичности выхода газет на экономику?

Вице-спикер, председатель комитета по вопросам промышленности, инвестиций и предпринимательства Сергей Алтухов поинтересовался концепцией развития печатных СМИ.

- Жизнь постепенно приведет к тому, - признал Владимир Пригода, - что газеты в привычном виде перестанут быть востребованными: они все больше будут становиться продуктом элитарным, с уникальным контентом, которого больше нет негде.

Надо полагать - учитывая мировой опыт, - это будет полноцветная «толстушка», которая живет в семье неделю, с единой сеткой рекламы, единым днем выхода - все это позволит муниципальным газетам сохраниться и развиваться дальше. При этом процент собственных доходов постепенно должен расти - за счет объема рекламы и оптимизации расходов.

Спросил Сергей Алтухов и о возможности организации собственной доставки - чтобы можно было не зависеть от почты.

Владимир Пригода заметил, что такой опыт был, в отдельных муниципалитетах он существует и сегодня, но, по большому счету, это не выход, социальная важность почты не подлежит сомнению.

Среди проблем, поднятых на планерке, - необходимость перехода редакций районных и городских газет на систему госзакупок. С ними, как известно, связано немало проблем для любого предприятия. И конечно, для творческих коллективов.

Юрий Бурлачко поручил профильному департаменту подготовить предложения по корректировке федерального законодательства по госзаказу для СМИ.

- В конце месяца состоится Совет законодателей края, на котором мы рассмотрим предложения вместе с нашими депутатами от Госдумы и попросим посодействовать в урегулировании этой проблемы на федеральном уровне, - отметил председатель ЗСК.

 

Кто ближе к людям? Отдельно на совещании обсудили проблемы, из-за которых в нескольких муниципалитетах тиражи районных газет не растут и даже падают. В некоторых районах продолжают издаваться муниципальные вестники. По словам Владимира Пригоды, эти издания, дублируя официальную информацию, публикуемую в районной газете, оттягивают на себя часть аудитории. Хотя очевидно, что по степени воздействия журналистский продукт оказывает значительно большее влияние на читательскую аудиторию, чем безликий сборник нормативных актов.

- Тем более что сегодня эта проблема ушла: муниципалитетам разрешили публиковать свои нормативные акты в электронном виде, - пояснил руководитель департамента.

Юрий Бурлачко предложил всем сторонам сесть за стол переговоров и обсудить проблему.

- Нет для людей ближе власти, чем власть муниципальная, как и нет средств массовой информации ближе, чем местные районные и городские газеты -

это важнейшее звено в информационной политике. Эти издания необходимо сохранить и максимально поддерживать, - подчеркнул председатель ЗСК.

 
По теме
 
Администрация Ростова-на-Дону отказали в проведении митинга против повышения пенсионного возраста и роста цен на топливо во время ЧМ Активисты заявили датой проведения митинга 1 июля.
23.06.2018
Во главе угла – пациент - Армавирский Собеседник У администрации Армавира возникли вопросы к медикам по поводу их работы по совместительству на нескольких должностях или в нескольких медицинских учреждениях.
23.06.2018
Память живет в наших сердцах - Единая Россия В Сочи прошло памятное мероприятие, посвященное скорбному событию - дню начала Великой Отечественной войны На мемориальном комплексе  члены местного политсовета партии «Единая Россия»,
22.06.2018
 
Во главе угла – пациент - Армавирский Собеседник У администрации Армавира возникли вопросы к медикам по поводу их работы по совместительству на нескольких должностях или в нескольких медицинских учреждениях.
23.06.2018 Армавирский Собеседник
Администрация Ростова-на-Дону отказали в проведении митинга против повышения пенсионного возраста и роста цен на топливо во время ЧМ Активисты заявили датой проведения митинга 1 июля.
23.06.2018 Yuga.Ru
11-я сессия ЗСК: закон в поддержку дачников принят Под руководством председателя Законодательного Собрания Юрия Бурлачко в кубанском парламенте начала работу очередная 11-я сессия ЗСК.
22.06.2018 Газета Трибуна
Матерчатый сверток - Газета Единство Полицейские при осмотре домовладения 44-летнего жителя Междуреченского в хозяйственной постройке на полу обнаружили матерчатый сверток.
23.06.2018 Газета Единство
Место происшествия Фото: администрация Новороссийска Место происшествия Фото: администрация Новороссийска Место происшествия Фото: администрация Новороссийска Место происшествия Фото:
24.06.2018 Кубанские Новости
Фестиваль воздушных змеев прошёл в Атамани - Министерство Культуры Сегодня более половины районов Краснодарского края встретились в казачьей станице, чтобы запустить в небо красочные летательные конструкции, разукрасив кубанское небо яркими цветами.
24.06.2018 Министерство Культуры
Его любили и любят в Сочи - Газета Единство 25 мая исполнилось бы 80 лет заслуженному работнику культуры России, атаманцу Дмитрию Митрофановичу ПАНЧЕНКО.
24.06.2018 Газета Единство
Сочинские танцоры из ансамбля грузинских танцев "Имеди" выступили на главной сцене страны – в Большом кремлевском дворце Ансамбль "Имеди" – коллектив по танцевальным меркам достаточно молодой,
22.06.2018 Новости Сочи
Не оставил равнодушным шоу-концерт образцового вокального ансамбля «Гармония».
22.06.2018 Газета Единство
Наш курорт славен не только своим теплым климатом, морским побережьем и прекрасными пейзажами.
22.06.2018 Прибой
Н у что ты будешь делать… Что ж у нас всё, елки-палки, не как у «нормальных людей»… Не успели мы как следует порадоваться неожиданно крупной победе сборной России над Саудовской Аравией, насладиться свалившимся счастьем,
21.06.2018 Независимая спортивная газета
Под стук метронома - Газета Трибуна Под стук метронома Прошло уже 77 лет, исчезли пепелища сожженных городов, выросло новое поколение… Но в памяти людей 22 июня 1941 года навсегда останется не просто роковой датой, а рубежом,
22.06.2018 Газета Трибуна
Данные мероприятия необходимы для предупреждения технологических нарушений и призваны обеспечить надежное электроснабжение 25 июня с 08.00 до 17.00 (в течение нескольких часов из указанного временного промежутка):
24.06.2018 PrivetSochi.Ru
В городе планируется отключение электроэнергии на следующих участках: с 09:00 до 17:00 - улица Победы (нечетная сторона) между Ковтюха-Запорожская - улица Проточная между Победы-Краснодарская - улица Троицкая
24.06.2018 Slavyansk.Today