Будущее - за «толстушкой» с уникальным контентом

Фото: www.ki-gazeta.ru
«На планерном совещании депутаты обсудили итоги подписной кампании краевых и муниципальных газет за 2017 год»

Марина Аванесова

Провел совещание председатель ЗСК Юрий Бурлачко.

Как выживают печатные СМИ при засилье интернета? Есть ли и каковы перспективы их развития? Какими станут печатные СМИ в будущем? - на эти и другие вопросы отвечал руководитель краевого департамента информационной политики Владимир Пригода.

По его словам, на Кубани сегодня издается 423 печатных СМИ, из них 42 - это районные газеты плюс краевая газета «Кубанские новости», а также муниципальные газеты Сочи и Краснодара, имеющие статус краевых. Как показали итоги подписной кампании, их позиции укрепляются, а тиражи растут. И это при том, что за 2017 год число прочих печатных изданий в крае сократилось на 130 - они просто не смогли выжить в отсутствие госсубсидий за доставку, отменных в 2014-м.

Сегодня общий тираж всех государственных газет в крае составляет более 330 тысяч экземпляров. Нам удалось преодолеть тенденцию к снижению тиражей районок, хотя в целом по стране она сохраняется до сих пор.

 

Что помогло? Прежде всего, были выявлены системные проблемы, копившиеся много лет. Среди основных - запредельно высокая себестоимость выпуска газеты, раздутые редакционные штаты во многих изданиях (численность сотрудников в 2015 году, при сопоставимых выпусках и тиражах, колебалась от 11 до 48 человек), крайне низкий уровень собственных доходов.

Еще одна причина - потеря монополии на районные новости, появление конкурентов не только среди местных изданий, но и в социальных сетях.

Преодоление этих проблем, как и системная работа по доставке - на уровне районов и почтамтов, поселений и почтовых отделений, - дали свои результаты.

- Постепенно мы пришли к необходимости совместного анализа подписки по населенным пунктам и даже конкретным улицам, - рассказал Владимир Пригода. - А сегодня в каждом районе мы имеем совместный план мероприятий: редакция - почта - власть.

Для поднятия престижа и тиражей печатных изданий немало делается уже сегодня. Это и улучшение качества текстов и фотографий, и обратная связь с читателем, и интенсивное продвижение в социальных сетях, и использование разнообразных видов рекламы.

Кадры решают все. Важным моментом стало повышение профессиональных навыков корреспондентов, фотокоров, дизайнеров, да и самих главных редакторов. Всего за два года департаментом проведено около 40 обу-чающих мероприятий. Еще одним направлением работы стало активное использование интернета. Сегодня газеты модернизируют действующие сайты, открывают свои мини-блоги в социальных сетях.

По словам первого вице-спикера, председателя профильного комитета ЗСК Николая Гриценко, муниципальные СМИ являются носителями уникальной, самой востребованной информации. Люди доверяют местным газетам. При этом их появление в новых форматах: на сайтах и в соцсетях - расширяет аудиторию, служит своего рода рекламой печатных СМИ, укрепляет их позиции.

Если то, что мы делаем, не находит отражения в СМИ - люди просто не узнали бы о нашей работе, поддержала коллегу Ирина Конограева.

- И хотя районные газеты переживают не лучший период в своей истории, - отметил Николай Гриценко, - мы видим конкретные результаты работы департамента по укреплению их позиции.

Депутат Иван Жилищиков заметил, что именно газетам доверяет наш самый ответственный избиратель -

старшее поколение. Он также предложил рассмотреть возможность компенсации газетам за размещение выборных материалов.

 

Своя экономика. Депутат Сергей Орлов поинтересовался: как повлияет изменение периодичности выхода газет на экономику?

Вице-спикер, председатель комитета по вопросам промышленности, инвестиций и предпринимательства Сергей Алтухов поинтересовался концепцией развития печатных СМИ.

- Жизнь постепенно приведет к тому, - признал Владимир Пригода, - что газеты в привычном виде перестанут быть востребованными: они все больше будут становиться продуктом элитарным, с уникальным контентом, которого больше нет негде.

Надо полагать - учитывая мировой опыт, - это будет полноцветная «толстушка», которая живет в семье неделю, с единой сеткой рекламы, единым днем выхода - все это позволит муниципальным газетам сохраниться и развиваться дальше. При этом процент собственных доходов постепенно должен расти - за счет объема рекламы и оптимизации расходов.

Спросил Сергей Алтухов и о возможности организации собственной доставки - чтобы можно было не зависеть от почты.

Владимир Пригода заметил, что такой опыт был, в отдельных муниципалитетах он существует и сегодня, но, по большому счету, это не выход, социальная важность почты не подлежит сомнению.

Среди проблем, поднятых на планерке, - необходимость перехода редакций районных и городских газет на систему госзакупок. С ними, как известно, связано немало проблем для любого предприятия. И конечно, для творческих коллективов.

Юрий Бурлачко поручил профильному департаменту подготовить предложения по корректировке федерального законодательства по госзаказу для СМИ.

- В конце месяца состоится Совет законодателей края, на котором мы рассмотрим предложения вместе с нашими депутатами от Госдумы и попросим посодействовать в урегулировании этой проблемы на федеральном уровне, - отметил председатель ЗСК.

 

Кто ближе к людям? Отдельно на совещании обсудили проблемы, из-за которых в нескольких муниципалитетах тиражи районных газет не растут и даже падают. В некоторых районах продолжают издаваться муниципальные вестники. По словам Владимира Пригоды, эти издания, дублируя официальную информацию, публикуемую в районной газете, оттягивают на себя часть аудитории. Хотя очевидно, что по степени воздействия журналистский продукт оказывает значительно большее влияние на читательскую аудиторию, чем безликий сборник нормативных актов.

- Тем более что сегодня эта проблема ушла: муниципалитетам разрешили публиковать свои нормативные акты в электронном виде, - пояснил руководитель департамента.

Юрий Бурлачко предложил всем сторонам сесть за стол переговоров и обсудить проблему.

- Нет для людей ближе власти, чем власть муниципальная, как и нет средств массовой информации ближе, чем местные районные и городские газеты -

это важнейшее звено в информационной политике. Эти издания необходимо сохранить и максимально поддерживать, - подчеркнул председатель ЗСК.

 
По теме
 
Депутат Госдумы Дмитрий Пирог поздравил жителей и гостей Краснодара с Днем города! - Единая Россия Поздравляю всех с Днем города Краснодара! «Желаю, чтобы жителям города с каждым годом становилось уютнее и благополучнее жить в своем родном уголке, а у гостей были только приятные впечатления от посещения столицы Кубани.
22.09.2018
 
Депутат Госдумы Дмитрий Пирог поздравил жителей и гостей Краснодара с Днем города! - Единая Россия Поздравляю всех с Днем города Краснодара! «Желаю, чтобы жителям города с каждым годом становилось уютнее и благополучнее жить в своем родном уголке, а у гостей были только приятные впечатления от посещения столицы Кубани.
22.09.2018 Единая Россия
20 сентября в 10.00 в зале заседаний (каб. 50) администрации муниципального образоваия город Армавир состоится 50 внеочередная сессия Армавирской городской Думы 6 созыва с повесткой дня;
19.09.2018 Армавирский Собеседник
Момент падения молодой пары на электропровода на побережье Краснодарского края попал на видео - Кубанские Новости Несчастный случай произошел 22 сентября Фото: Кубанские новости Вечером 22 сентября в Туапсинском районе молодых людей во время катания на парашюте ударило током.
22.09.2018 Кубанские Новости
Житель Краснодарского края катал на 11-местном катере 60 пассажиров. Теперь его будут судить - Кубанские Новости Фото: imhotour.ru В Краснодарском крае местный житель предстанет перед судом за оказание услуг по перевозке пассажиров на катере «Южная ночь», не отвечающих требованиям безопасности.
21.09.2018 Кубанские Новости
Фото предоставлено пресс-службой райотдела полиции Прошлая неделя выдалась непростой для автолюбителей Погода всю неделю менялась: шел дождь, светило солнце, срывался сильный ветер.
22.09.2018 Голос Правды
Первая часть проекта главы Анапы Юрия Полякова по созданию экспозиции образцов вооружения и военной техники реализована к юбилейной дате - 75-летию освобождения города от немецко-фашистских захватчиков.
21.09.2018 Администрация г. Анапа
В Краснодаре после капитального ремонта открыли муниципальный концертный зал - Кубанские Новости На обновленной сцене выступил Кубанский симфонический оркестр. Фото: администрация Краснодара Открытие обновленного концертного зала на улице Красной, 122 состоялось вечером 21 сентября.
22.09.2018 Кубанские Новости
С самой глубокой древности в Православной Церкви утвердился обычай в случае общественно-скорбных или радостных событий совершать крестные ходы – открытые всенародные священно-соборные шествия или моления верующих вне хра
21.09.2018 Армавирский Собеседник
Чудотворная икона, которой смогли поклониться и армавирцы. 29 сентября установлено празднество в честь иконы Божьей Матери «Призри на смирение».
21.09.2018 Армавирский Собеседник
Статистика матча: "Черноморец" выиграл в Нальчике - ФК Черноморец Новороссийская команда одержала волевую победу в Нальчике над местным "Спартаком":       «Спартак» (Нальчик) – «Черноморец» (Новороссийск) 1:3 (1:1) Голы: Бажев (с пенальти), 13 – 1:0, Гаранжа (Черткоев),
23.09.2018 ФК Черноморец
Прямая трансляция: 9 тур "Спартак" Н - "Черноморец" - ФК Черноморец 22 сентября в 16:55 смотрите прямую видеотрансляцию матча на youtube канале ФК "Спартак" Нальчик:       Смотрите стартовые составы команд в этой теме за несколько минут до начала матча.
23.09.2018 ФК Черноморец
"Локо" победил "Бешикташ". Фото: БК "Локомотив-Кубань" Во втором матче предсезонного турнира Gloria Cup «Локомотив-Кубань» обыграл турецкий «Бешикташ» со счетом 78:66.
22.09.2018 Кубанские Новости
Прямая трансляция: 9 тур "Спартак" Н - "Черноморец" - ФК Черноморец 22 сентября в 16:55 смотрите прямую видеотрансляцию матча на youtube канале ФК "Спартак" Нальчик:       Смотрите стартовые составы команд в этой теме за несколько минут до начала матча.
23.09.2018 ФК Черноморец
25 сентября жителям Иванослюсаревки и Гослесопитомника понадобятся запасы питьевой воды.
23.09.2018 Станица Кущевская
Спасение утопающих в сывороточных стоках – дело рук главы поселения. И только!
21.09.2018 Этаж Новостей